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打造“金字招牌”,让更多特色农产品走出去

2019-01-19 09:25:11  来源:张家口新闻网
标签:建筑设计 凤凰全讯网 紫金山路寿园里

  □张雅迪

  建设特色农产品优势区是落实农业供给侧结构性改革、推动特色农业产业发展的具体抓手。近日,河北省首批特色农产品优势区评选工作结束,其中,我市怀来葡萄特色农产品优势区、崇礼彩椒特色农产品优势区、万全鲜食玉米特色农产品优势区等本地特色农产品优势区成功入选。

  特色农产品作为地区品牌,既是一种产品标识,也是一种无形资产,如果使用得好、保护得好,既可以带活一方经济,也可以富裕一方百姓。但由于我市自然条件相对较差、农业技术水平相较落后,以及品牌开发保护工作开展较晚,部分特色农产品远没有取得与其资源禀赋相称的市场业绩。如何让特色农产品获得“金字招牌”,在市场“一路畅行”;如何使传统农业向现代化农业发展转型、如何包装宣传地标农产品,并引入龙头企业开发带动地标农产品生产,成为目前政府及相关行业亟需解决的问题。

  要想将特色农产品变成知名产品,不仅要满足农产品数量的提高,更应提高农产品品质,要向“高产、优质、高效、绿色”的方向发展。积极发展特色农产品生产、绿色食品加工和生态农业,优化产业结构,擦亮农产品地理标志。同时,发展特色农业产业要抱有恒心。某些生产主体缺乏定力,在产业选择上不能持之以恒,特别是一些特色养殖业由于生长周期长、易遭疫病、投入大、回本慢,养殖者经常半途而废。殊不知,特色农业产业形成特色农业产业优势,需要一个长期的过程,浅尝辄止,只能适得其反。

  同时,加快我市的特色优质农产品优势区建设,让更多特色农产品走出去,还要加强农业产业化服务体系建设,对包括产业信息、品种改良、疫情防治、质量安全等方面进行体系化推进。其次,建立畅通的产品通道,因地制宜,通过选择对接、连锁经营、电子商务等模式,逐步实现渠道的市场化和多元化,充分发挥特色农产品优势区在促进产业兴旺、提升产品知名度、带动农民增收等方面的典型示范作用,推动全市特色农业产业快速发展。

  文创产品,走得快更要走得远

  近年来,文创产业发展风头正劲,越来越多传统文化资源以现代面孔走入日常生活,市场反映良好,仅故宫博物院的文创产品年销售量就已突破10亿元大关。但是,1月初,一则“故宫淘宝系列彩妆产品全线停产”的消息令人深感惊讶。产品备受热捧、利润甚为可观之时,故宫文化服务中心却选择急流勇退,对自己严格要求,不能容忍瑕疵,选择努力给消费者更完美的产品。这也给文创产业工作者们以理性思考,产品种类层出不穷的同时,做到具备创意、满足实用、质量上乘,才能行稳致远。

  文创产品过创意关也要过质量关

  □常莹

    发现问题就立即直面并解决的态度收获了网友的好感,但若故宫淘宝在产品面世之前,就能就产品线进行完整构思和长远布局,或许对质量管控来说才是更成熟的举措。

  面对国内化妆品市场这块“大蛋糕”,故宫淘宝想要跨界彩妆领域分一杯羹,确实是大胆且值得鼓励的商业布局。不难看出,故宫淘宝在了解女性消费者习惯,调查彩妆业市场,深入研发自主产品等方面都下了不少功夫,但既然选择了独立产品,在提供文化标签之外,基础的产品生产保障仍要跟上。

  文创产品能够成为超级IP(知识产权),主要源于粉丝们的追捧和期待。故宫淘宝的彩妆下架说明,文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品,既要好看也要实用。保证文化传承、创意融合的同时,也要保持质量稳定;在形成关注热点的同时,还要在市场上站得稳。

  文创产品,顾名思义,内含的文化创意来自优秀传统文化,作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来,文创产品要想走得远,既要活用传统,更要立足现代。

  ——《光明日报》

  文创产品仅靠卖萌还不够

  □邓海建

    轻思维、巧传播,文创产品从曲高和寡的阳春白雪,转变为吸粉无数的寻常物件。这种轻松而时髦的表达方式,显然号准了时代的脉搏,在“脾性”与“颜值”上让文创产品走进了普通百姓的心。作为艺术衍生品的一种,文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值,但它更强调对艺术的解构与重建,在独特的思维逻辑之下,将抽象的艺术表达具象化、功能化、场景化、生活化。

  这让人联想起“故宫出品”的胶带纸、手账本等。这些散发着故宫气质的产品,以“润物细无声”的方式,载着故宫的厚重历史与浩荡文化,真正“飞入寻常百姓家”。文化与市场的关系理顺了,财政与民生的面子和里子都跟着好看了。事实上,无论是开了16家分店的美国大都会艺术博物馆商店,抑或是艺术衍生品收入早破2亿美元的大英博物馆,于世界范围来看,文创产品的专业化之路早已策马扬鞭。

  民间文创产品可以“轻思维”,文创产品开发之路要走上“专业化”。“散户”设计的文创产品是民间智慧的结晶,在传播领域也能成为“爆款”。但粗放的民间创作难免沾染各种时弊,比如少数文创产品里的恶搞风、低俗风,已成为创意产业中的一股暗流。因此,若要从软实力的视角考量、秉持“文以化人”的初心,还须专业而精准地让文创产品走上现象级IP的正道。这既需要坐拥文化富矿的相关部门目光长远,也需要产学研协同发力。

   ——《光明日报》

责任编辑:苏颖
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